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难得一见!中国名酒集体发声,都说了这些……

来源:酒说 2017-12-07 09:54 作者:佚名 编辑:小琪

12月6日上午,由中国酒业协会指导、糖烟酒周刊主办的以“开启新时代周期——2017中国酒类产业峰会暨新时代中国名酒发展论坛”在万商大会期间隆重举行。

12月6日上午,由中国酒业协会指导、糖烟酒周刊主办的以“开启新时代周期——2017中国酒类产业峰会暨新时代中国名酒发展论坛”在万商大会期间隆重举行。白酒行业经过几年的调整期,到了2017年,终于走出雾霾期,进入新的上升通道。在这样一个新的转折的窗口期,中国酒类产业峰会深度剖析了酒业的现状和未来机遇,是一场对白酒行业极具意义的专业论坛!而作为万商大会期间最受关注的酒类产业主题峰会,2017中国酒类产业峰会也的确没有让人失望,大会不仅邀请到茅台、洋河、腾博会官网、郎酒、剑南春、西凤、董酒、宋河等众多名酒大佬到场,更有多位大咖献上精彩的主题演讲。深度剖析酒业趋势,中国名酒惊艳亮相,这些都是行业极为少见的,也让这场主题峰会更加的受到业内关注!

大会由糖烟酒周刊杂志社副总编辑、酒类事业部总经理王建军担任主持,会议共吸引到来自全国各地的超过500位主流酒水经销商参会,值得一提的是,山东茅台经销商联谊会也组团来为峰会助阵,共同见证了酒业新崛起,共筑酒业新力量!

看点1

大咖致辞:中国白酒正在开启一个全新的周期

2017中国酒类产业峰会特别邀请到中国酒业协会副理事长刘秀华为峰会致辞。刘秀华指出,中国酒业经过四年多的深度调整,已经迎来了一个新的开端。根据国家统计局及中国报告大厅数据中心的统计显示,2017年1-10月全国白酒产量为1048.6%,同比增长5.6%。并且销售收入和利润均实现较快增长,这都说明,中国白酒正在开启一个全新的周期,步入了一个全新的时代。

随着时代的变迁和社会的不断进步,任何一个行业都必须与社会发展相适应,才能紧跟时代前进的脚步,中国酒业更是如此。中国的主要矛盾已经发生了变化,在满足人们更高层次的需求方面,中国白酒也必然扮演更加重要的角色。

糖烟酒周刊杂志社执行总编辑、经济学博士柳旭波为大会致辞。柳旭波指出,2017年,白酒业继续回暖,尤其是名酒率先回归,进入到新的增长周期,有力地带动了整个白酒产业的回暖。当前,中国白酒产业正处在开启新的发展周期的关键阶段,如何紧跟供给侧结构改革步伐,紧跟党的十九大提出的社会主要矛盾的转化,成为白酒企业转型发展的重要方向。从以消费者的角度来看,在新时代背景下,如何满足人们对于美好生活追求的需要,适应快速发展的互联网新时代和互联网产业化的新需求,关系到酒类企业能否在新时代快速前行。

柳总指出,新时代孕育着新机遇,特别是名酒将迎来新一轮发展周期,名酒具备品牌实力、文化底蕴和良好的消费者基础,成为引领酒产业崛起的核心力量。今天,老名酒企业齐聚华糖万商大会,共谋产业发展,共商行业大事,对酒类的走向,以及转型提速,具有积极意义,必将推动名酒企业在新时代背景下继续发挥核心引领和担当的作用。

分众传媒创始人、CEO江南春给大家带来《流量比人心更重要》的演讲,结合众多案例和数据,指出了当下,要做好品牌传播的精髓。他指出,消费者是有选择惯性的,是有经验主义的,所以你要建立他的经验认知,培养新的消费习惯是非常不宜的。

一个企业要取得指数级的增长,往往有五个方面,一找到差异化的定位,二是抓住时间窗口,三是采取饱和攻击,四是占据心智优势。

未来的媒体方向就是两个方向,一个是拥抱变化,资讯模式,核心是内容营销,做内容,做话题,做植入。还有一种是生活场景营销,被动的生活场景,生活空间很难改变,公寓楼、写字楼、机场,电影院。

看点2

名酒发声:深度剖析当前酒业现状,分享名酒发展战略

汾酒集团董事、党委委员,汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟发表以《新时代,铸就汾酒新速度》的主题演讲。常建伟指出,我们迎来了饱含荣耀与梦想的国家新时代。当今世界经济格局发生了翻天覆地的变化,中国经济走向世界舞台的中央,中国经济的增长重心正在重新转回实体。产业转型和升级速度明显加快,从消费端来看,更大更远的新格局也正在形成,其核心就是消费升级。消费升级为中国实体经济注入了全新活力,这样一个新时代,前景可待,未来可期。

我们正处于不断分化与升级的行业新时代。时代的变革将带来行业的剧变,新时代,民族企业再次成为行业先锋和主要力量,高端白酒行业获得市场热捧,白酒消费者更倾向于品质好、口感好、互动强的产品。当下的白酒市场进入了高速集中化的时代。对汾酒来说,我们要走向变革与加速的汾酒新时代,在体制机制的改革中,在内部管理的提升中,在全国市场的布局中,在产品结构的调整中,实现了快速增长,形成了独具特色的汾酒速度。

洋河股份的副总裁朱伟发表了题为《时代新国酒,中国新高度》的演讲。朱伟重点分析了这一轮名酒恢复的原因,预测了名酒企业的未来发展,同时结合产业环境分享了洋河的发展战略。朱伟指出,今年名酒企业的增长一定程度上是以非名酒企业前几年的弱化、退出为代价,所以也可以说一定程度上这种增长是挤压式增长,这是其一。十八大之后公款消费逐步退出白酒市场,这样一种消费的结构变化带来消费者购买选择的时候更为理性,更讲究性价比,这是其二。第三,社会经济发展所带来的消费者品牌意识增强,这也是对名酒企业非常有利的一种社会变化趋势。第四是消费需求升级导致高端酒爆发式增长。第五,经济环境、经济形势,特别是去年比较突出的一轮房地产行业的整体快速增长,给整个白酒行业带来的带动式行业增长。

名酒企业的未来,行业集中度还会进一步提高,高端白酒会继续扩容,名酒企业的综合实力越来越重要,行业会出现分化。

在洋河发展数字的背后主要的驱动因素包括产品、品牌、渠道,营销4P。其中产品力是梦之蓝过去、今年高速增长最为重要的一级支撑。关于梦之蓝发展,从未来长期来说,计划把梦之蓝当中的梦3产品定位在做成全国500块钱以上价位的大单品,梦6做成800块钱以上价位的大单品,梦9做成1500块钱以上的大单品。这样我们在三个价位为三种群体提供三种选择,让梦之蓝品牌成为既是高端的也是全民的,从而才是真正意义上的时代新国酒。

四川古蔺郎酒销售公司副总经理陈建伟发表了题为《深度变革,以长跑迎接未来》的主题演讲。他指出,一个企业的发展,品牌是最主要,最根本的,郎酒过去叫群狼战术,这也是第一次黄金十年发展的时候我们进入百亿俱乐部一个有效的砝码。但是这样的发展没有太强劲的后劲,这几年我们对郎酒整个发展做了深度梳理,有了清晰的品牌定位。品牌定位完成了以后,我们也和消费者进行沟通,把真实的品牌故事和品牌定位要告诉消费者。郎酒的未来竞争,未来的发展是以品牌驱动作为最核心的战略,这个战略今天不会变,未来十年也不会变。

郎酒目前在做的一个大量的工作是回到酒的最本质的方面,我们在打造二郎生态酿酒名镇,不仅是今天,我们要以长跑的意志赢得未来。同时他还强调郎酒目前在做的一个大量的工作是回到酒的最本质的方面,我们在打造二郎生态酿酒名镇,不仅是今天,我们要以长跑的意志赢得未来。 T他还强调,白酒有两个最核心的东西,一是创新坚守,二是改革和创新。他呼吁让所有的企业不光是在国内发展,还应该抱团一起在国外打开市场。中国文化走多远,中国白酒就能走多远,让中国人创新的意识走向世界,中国白酒真正的舞台不只是国内,而是全世界。 

腾博会官网股份公司营销公司副总经理李光杰在现场分享了他的思考,他演讲的题目是《行业新形势下变革与创新》。李光杰指出,整个行业层面的竞争,第一要代言品类,品类是最大的创新,二是创造属于你的特性,三是把你的特性进行聚焦,四是创新新的品类。所以腾博会官网也一直在行业里面,我们创造了整个浓香大的体系,其次我们创造了特曲这样一个品类。从2012年开始整个行业发生了深刻的变化,以后创新和变革一定会成为整个行业发展的主流。改革在这一轮创新中倒逼了每一个企业不断的改革,尤其是营销体系的改革,管理的改革。

陕西西凤酒营销有限公司常务副总经理闫红斌发表了题为《2017西凤酒 新媒体 新传播》的主题演讲。详细介绍了新媒体时代,西凤酒在品牌打造中所做的创新和变化。他指出,今年以来,西凤酒通过新媒体进行了广泛的品牌传播,做了巨大的创新,通过这些,大家可以了解到西凤作为一个老牌的国家名酒,大家可以通过我们在整个新媒体新传播的一些路径河做法上,了解到西凤2017年的成长,展望西凤在2018年的新动向。

茅台酒销售公司副总经理雷声发表了《面向世界:铸就中国品牌、彰显中国力量》的演讲,他指出,2012年下半年进入调整期,历经4年阵痛,各个企业适应市场需要转型升级,取得了良好的效果。当前一个很明显的事实是,白酒产业重新进入上升周期,酒业新增长时代已经来临,不过此次酒业新增长与以往有很大的不同,过去酒业的增长较为平均和粗放,大小品牌都实现了增长,而现在刚刚开启的新的增长是一种较为精细化的增长,最鲜明的证据就是拥有品牌和品质优势的企业获得增长,而没有品牌优势或品质保障的企业和品牌不仅没有增长,甚至经营越发艰难。

酒业增长新的增长已经是市场发展趋势,预计,未来三到五年白酒销售总收入将从2016年的6000亿发展到1万亿。

茅台酒的市场回暖已经成为白酒的航标。茅台就是香飘世界的名片。不仅茅台如此,名酒企业都应该共同努力,深度挖掘和讲述中国故事。面向世界铸就中国品牌,彰显中国力量,既是酒业赋予我们义不容辞的责任,也是我们的使命。

董酒股份有限公司董事长蔡友平发表了以《迎接新时代周期,倡导健康饮酒文化》的主题演讲。他指出,中国特色社会主义进入一个新时代,新时代中国社会主要矛盾已经转化为人们日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分之间的矛盾。这段时间中国白酒行业进入新一轮的调整时期,白酒行业新的机会已经来临了,在这个时期一个重要的特征就是消费者对美好生活的高端白酒需求增加,随着消费人口结构变化和人均消费能力的日益增长,高端和次高端整体的销量。少喝酒、喝好酒,健康饮酒理念深入人心。中国社会进入新时代,优质白酒进入一个新周期,对董酒来讲更是一个新时代的开始。

看点3

名酒宣言:彰显中国酒业力量与担当!

2017中国酒类产业峰会上,中国名酒企业集体发表“新时代中国名酒宣言”,这也成为本场峰会上最大的亮点,也是最受关注的环节!

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