传奇再续!59岁牛根生做瓶装水,能再造一个蒙牛吗?

腾博会国际娱乐 http://www.kinya1979.com  2017/8/4 15:06:49 作者: 编缉:

牛根生要开始做瓶装水了?!


此消息一出,便震惊了整个食品圈,行业人士纷纷好奇,这位低调的乳业大佬为何要涉足水行业呢,又要如何开启自己的“卖水”之路呢?

 

联手西藏水资源,牛根生出山做顾问


2017年8月1日,西藏水资源有限公司正式启动与和合之家的战略合作,并宣布内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司(下称“蒙牛”)创始人牛根生,正式成为西藏水资源首席战略顾问。



在当日的“高山流水、高飞远举——和合之佳西藏5100战略启动会”上,牛根生亲自出席,并且很有信心地表示:“西藏5100这个水从一出生就是中国水的冠军!”


很多人对“和合之佳”不甚熟悉,它的全名为“北京和合之佳科技发展有限责任公司”,为一家集销售、品牌管理、物流仓储、投资为一体的企业,目前的主营业务便是西藏水资源有限公司旗下的卓玛泉、拉萨冰川水、5100等品牌的天然饮用水,而在早期的发展中,和合之佳也长期参与了经营蒙牛品牌。



转向瓶装水产业,蒙牛速度能否复制? 


牛根生自然无需多提,这个全中国家喻户晓的企业家一手打造了蒙牛乳业和其代表的“蒙牛速度”。


从2001年到2004年,蒙牛乳业的销售收入从7.24亿元、16.68亿元和40.715亿元人民币,一跃升至72.138亿元,8年内便成为了全球液态奶冠军、中国乳业总冠军。如今,蒙牛的产业链上联系着百万奶农、千万股民、数亿消费者,市值高达600亿,已经成为了中国企业崛起的标杆。



不过,2011年6月11日,蒙牛乳业发布公告称,创始人牛根生辞任董事会主席一职,但2016年9月,随着蒙牛管理层的变动,牛根生再次成为蒙牛战略及发展委员会的成员。


一直以来,牛根生都颇为低调,牛根生最近一次的公开露面,便是8月1日起正式担任西藏水资源首席战略顾问。那么,究竟是什么吸引了牛根生,让他甘愿出山,进入一个从未涉足过的瓶装水行业呢?


多元化布局,逐步实现策略调整


目前,针对"牛根生出任西藏水资源顾问“一事,官方还没有给出具体的合作原因与解释。“食品板”也已与西藏水资源取得了联系,目前尚未收到明确回复。不过,西藏水资源有限公司本身的实力和影响力,毋庸置疑是合作的一个重要因素。


西藏水资源有限公司前身为“西藏5100水资源控股有限公司”, 旗下拥有5100冰川矿泉水、格桑泉西藏冰川水、格桑泉天然水等多款高端水产品,在业界拥有很高的声誉与实力。


西藏水资源旗下的5100冰川水,水源取自西藏念青唐古拉山脉,主打高端概念,曾是高铁指定用水。2011年,西藏5100作为“中国高端水第一股”登陆香港联交所,进一步崭露头角。2014年8月7日,西藏5100还与中石化签订了合作协议,共同打造“易捷·卓玛泉”天然冰川饮用水。


从去年开始,西藏水资源开始逐步调整策略,在便利店、酒店、机场、电商平台等多种零售渠道中开始布局,以实现多元化的销售。同时,配合一系列的营销动作,如正式签约合作利物浦,成为其中国区矿泉水官方合作伙伴等,进一步拓展中国的高端水市场。


此次,59岁牛根生高调出山,联合西藏水资源做瓶装水,行业人士也持不同意见。有人认为,瓶装水产业和乳业有着明显区别,牛根生的专业特长难以得到最大程度的发挥;也有人觉得,凭借牛根生的经验与思路,再配合西藏水资源的雄厚企业实力和品牌背书,将会实现强强联合,给瓶装水行业带来改变,甚至冲击整个品牌格局。

来源:食品板